小眾品牌如何打造企業品牌包裝設計?

時間 - 2019年10月31日

小眾品牌的市場

中國是人口大國,任何品牌都可以在這個市場中分一杯羹,大部分企業在前期做市場分析的時候,更多的憑借感官分析,覺得比如20-40歲年齡段,老人市場、女性市場、男性市場等,1%的人流轉換率就是幾千萬的市場等等,這種思維方式在20年前供不應求的時代可行,比如:寶潔10年前在中國占據洗護市場60%以上的市場份額,因為當時的市場對品牌的認知屬于市場發展期,消費者對品牌人認知渠道單一,電視廣告很容易傳播品牌,而國外品愛依托品牌廣告優勢,很容易形成市場知名度。而現在下降到20%左右的市場份額,導致這樣的情況發生本質原因是新的消費場景的轉變,更多的產品及更豐富及健康的產品出現,讓消費有更多的選擇。


細分的品類價值

企業要在產能過剩的時代中,打造自己有競爭力的品牌,首先我們要考慮的如果細分市場的品類,然后占據品類,讓消費在選擇一個品牌的時候,腦海中很自然的就想到這個品牌,而不是去盲選。當年可口可樂與百事可樂經歷幾十年的競爭,百事一直處于非常被動的局面,后來企業重新定位市場,推出“年輕人的可樂”,徹底扭轉被動局面,從而贏得市場機會,而這時可口可樂想去做而又不能事情,因為消費對一個品牌的認知已經形成,如果貿然改變,將會讓品牌這么多年積累的認知丟失,這個當然是很多企業不愿意去做的事情,而之后的七喜定位的“非可樂”也讓其占據一大部分市場。


包裝設計價值點

包裝設計作為產品在市場中最終的銷售,其直觀的展示其產品的屬性及特點將更加容易吸引消費者,因為在大部的人群在面對眾多產品選擇的時候,總是變得很艱難,首先品牌價值不清晰,然后是品牌產品不直接,倒是銷售結果達大道預期。因為忙碌的生活節奏很難讓他們精心來“研究”一個產品。


anki_drive的產品以其特有的設計理念,與酷炫的視覺打造的產品,為潛消費者提供了一款具有價值的產品。


包裝設計,產品包裝設計,品牌形象設計


包裝設計,產品包裝設計,品牌形象設計



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